Це головна новина тижня у світі смартфонів – повідомляється, що Apple веде переговори з Google про укладення грандіозної угоди про адаптацію Gemini для iPhone. За даними агентства Bloomberg, яке опублікувало цю новину, ця “блокбастерна угода потрясе індустрію штучного інтелекту”.
Ця новина, звісно, далеко не достовірна і непідтверджена, і наразі спирається на “людей, які попросили не називати їхніх імен, оскільки переговори є приватними”. Але ця новина змусила технологічний світ замислитися над тим, що це може означати.
Насправді, не має значення, завершиться це чи ні – щось на стороні Apple змінилося, і це справжнє оновлення для користувачів iPhone. За межами екосистеми Apple у світі генеративного ШІ домінують Google з Gemini (уродженою Бард) та OpenAI з ChatGPT, кооптований Microsoft. Тому не дивно, що “Apple також нещодавно провела переговори з OpenAI і розглядає можливість використання її моделі”.
Apple дражниться, що її майбутня iOS 18, яка має вийти восени, буде “найбільшим” оновленням за всю історію – під гучну музику та оплески. І це все через те, що в iPhone з’явиться вбудований штучний інтелект. Згідно з повідомленнями, що з’явилися кілька тижнів тому, Apple тестувала свої власні великі мовні моделі на пристроях у порівнянні з OpenAI та іншими, щоб переконатися, що вони не поступаються хмарним пропозиціям, зберігаючи при цьому свою орієнтованість на передові технології.
Але новина про те, що може бути укладена угода з Google або OpenAI, свідчить про те, що або Apple не настільки просунулася вперед, як вважалося, або – що, можливо, більш імовірно – існують внутрішні обмеження для генерації ШІ на пристрої порівняно з тим, що може бути зроблено в хмарі.
Існує припущення, що Apple може розділити свою пропозицію штучного інтелекту, залишивши можливості, орієнтовані на конфіденційність, на стороні пристрою, можливо, з використанням Gemini Nano, а більш складні дії, такі як написання або аналіз довгих документів, або проведення детальних досліджень, – в хмарі.
Тепер перейдемо до Samsung. Цього року гігант Android-телефонів зосередив свою маркетингову машину на Galaxy AI, оскільки він конкурує з Google і iPhone на гучному і швидкозростаючому ринку телефонів зі штучним інтелектом, який незабаром стане швидкозростаючим. Здавалося, що фокус Apple на власних пристроях буде відрізнятися від гібридної моделі Samsung, що поєднує пристрої та хмари, як для власних пропозицій, так і для тих, які вона бере у Google під парасолькою Android.
“Інтегрований у телефони штучний інтелект – це, простіше кажучи, революція”, – заявив перед початком MWC керівник підрозділу Samsung по роботі з мобільними пристроями MX. “Також важливо підвищити стандарти безпеки і конфіденційності в цю нову еру мобільних технологій, що вимагають великих обсягів даних. Це одна з причин, чому ми обрали гібридний підхід, який поєднує ШІ на пристрої та хмарний ШІ. Окрім забезпечення бездоганного юзабіліті, це дозволяє користувачам обмежити деякі функції, щоб вони функціонували виключно на пристрої, що дає їм більший контроль над тим, що вони роблять зі своїми даними”.
У той момент це, здавалося, сигналізувало про те, куди рухається Apple. Але тепер, якщо нові звіти правильні, то вже не дуже. Сам факт, що Apple досліджує той самий гібридний підхід, є важливим показником того, куди все це піде далі.
Для пропозицій Samsung у сфері штучного інтелекту завжди існувала проблема поєднання власних можливостей з можливостями Google. Але знову ж таки, ці звіти свідчать про те, що це може повторити підхід Apple, ще більше скоротивши розрив між iPhone та Android.
Зважаючи на незначну різницю в продуктивності між флагманськими моделями Apple і Samsung, які є найбільш продаваними преміум-телефонами у світі, а також на те, що ШІ стає драйвером продажів, ці дві екосистеми можуть стати найбільш близькими, ніж будь-коли, оскільки Samsung стає все більш схожою на Apple, а Apple робить те ж саме.
Але перед Apple – більше, ніж перед Samsung – стоїть ключовий виклик. ШІ – це наступне поле битви за конфіденційність. Ми вже чуємо повідомлення про те, що підказки штучного інтелекту можуть бути зламані, і ми бачимо, що це відбувається, коли ми стаємо свідками серйозних витоків інформації.
Деякі компанії регулярно сканують особисту інформацію в хмарі, – заявила Apple минулого місяця, – щоб монетизувати інформацію своїх користувачів. Apple цього не робить. Ми обрали зовсім інший шлях – той, який ставить на перше місце безпеку і конфіденційність наших користувачів”. Це було сприйнято як ймовірний закид у бік Google та її хмарних пропозицій проти власних рішень Apple.
“Інструменти масового стеження, – попередила Apple у своїй відповіді на запропоноване законодавство про стеження в Австралії, – мають широкомасштабні негативні наслідки для свободи думки і вираження поглядів, а отже, і для демократії в цілому. Наприклад, усвідомлення того, що уряд може змусити провайдера стежити за тим, що роблять люди, підвищує серйозний ризик обмеження законних асоціацій, свободи вираження поглядів, політичних свобод та економічної діяльності”.
Це має наслідки для хмарного і локального ШІ, особливо з огляду на те, що все, що надсилається ШІ в хмарі, за своєю природою не може бути повністю зашифроване. Це означає, що вона відкрита для зберігання і пошуку, а також для законодавства і правоохоронних органів. Ми бачили цю проблему, коли Google Messages став користувацьким інтерфейсом для Gemini, але з попередженням про те, що він виходить за рамки звичайного повного шифрування платформи.
Розмежувальні лінії між хмарним і девайсним ШІ, а також те, чим підхід Apple відрізняється від підходів її конкурентів, ось-ось стануть критичними. У певному сенсі це оновлення просто віддзеркалює поточні механізми пошуку, де Google вже є пошуковим сервісом за замовчуванням на iPhone та Android. Але ми всі знаємо, що штучний інтелект відрізняється від інших, і ці межі будуть розмиватися. Оскільки Apple потенційно скорочує розрив з Samsung і Google, їй потрібно буде діяти дуже обережно.
Оновлено:
Газета The New York Times підтвердила інформацію Bloomberg про переговори Apple з Google, повідомивши, що “переговори носять попередній характер, і точний обсяг потенційної угоди ще не визначений, повідомили три людини, обізнані з ходом переговорів. За словами одного з них, Apple також веде переговори з іншими компаніями, що займаються розробкою штучного інтелекту, оскільки прагне використати можливості великої мовної моделі, здатної аналізувати величезні обсяги даних і самостійно генерувати текст”.
Конкурентне середовище відіграє важливу роль у передбачуваному прискоренні термінів для Apple. “Конкуренти компанії, Samsung і Google, вже додали Gemini до своїх новітніх пристроїв для редагування відео та узагальнення аудіозаписів”.
У той же час, звіти зі щорічних зборів акціонерів Samsung в Кореї чинитимуть додатковий тиск на Apple, оскільки Samsung є найбільш значущим конкурентом Apple у сфері телефонів зі штучним інтелектом у наступному поколінні смартфонів iPhone.
Підтвердився висновок з новин Google/Apple про те, що змішаний підхід з орієнтованою на конфіденційність “нано” обробкою даних на пристроях паралельно з більш інтенсивною обробкою даних у хмарі тісно пов’язаний з Samsung.
Керівник мобільного напрямку Samsung, ТМ Ро, заявив на щорічних зборах акціонерів, що “Galaxy AI націлений на “гібридний ШІ”, який поєднує в собі не тільки хмарний ШІ, але й технологію ШІ на пристрої, яка сильно залежить від продуктивності апаратного забезпечення. Ми вкладаємо багато ресурсів і зусиль у створення ШІ на пристроях, враховуючи ці апаратні обмеження. Ми працюємо над планами, щоб крок за кроком підтримувати гідний досвід роботи зі штучним інтелектом у Galaxy”.
Це той самий виклик, який зараз стоїть перед Apple: як оптимізувати продуктивність пристрою з усіма перевагами мережевої взаємодії та конфіденційності, паралельно надаючи повноцінний сервіс генеративного ШІ.
Останнє оновлення Samsung також перегукується з іншою проблемою, з якою стикається Apple – як застосувати заплановані зміни в iOS до більш застарілих пристроїв. І хоча це може за логікою означати більше хмарної обробки, ніж на пристрої, з огляду на ті ж самі апаратні обмеження, на які посилається Samsung, це матиме інший вплив на аудиторію власників iPhone.
Зі свого боку, Samsung натякнула, що її Galaxy AI, ймовірно, з’явиться в серії S22, а також в оновленнях S23, які ми вже очікували. Компанія визнала, що для цього потрібно багато “ресурсів і зусиль”, і що розробка триває, але поки що не дає жодних конкретних прогнозів чи графіків випуску.
Apple буде проходити через те ж саме.
Головний гамбіт для Apple полягає в тому, що угода з Google буде розглядатися її користувачами як щось на кшталт поточної угоди за замовчуванням щодо пошуку. І в цьому, безумовно, є своя логіка, особливо з огляду на те, що генеративний ШІ і пошук зближуються.
Різниця, однак, полягатиме в застосуванні користувацьких інтерфейсів та управлінні даними. Важко уявити, що підказка iMessage Gemini – як ми можемо бачити на прикладі Google Messages – вийде за межі шифрування Apple і потрапить безпосередньо в комп’ютер Google. Це потрібно буде зробити по-іншому.
Але це не єдиний виклик для Apple, як зазначає NYT, “нова угода між Apple і Google може привернути увагу американських регуляторів. Міністерство юстиції перебуває на завершальній стадії судового процесу проти Google за порушення антимонопольного законодавства через те, що компанія платить Apple за те, що вона є пошуковою системою за замовчуванням на iPhone та інших сервісах. Очікується, що суддя Аміт П. Мехта з окружного суду округу Колумбія, який головує на судовому процесі без участі присяжних, винесе вердикт цього року”.
